mer. Déc 7th, 2022

Le nouveau casque VR de Méta dispose de 5 caméras dont le mouvements oculaires et expressions faciales des utilisateurs. Ces mouvements sont transmis à leur avatar numérique en temps réel, ce qui le rend plus authentique. La politique de confidentialité indique que la société utilise ces données de suivi oculaire pour « aider Meta à personnaliser votre expérience et à améliorer Meta Quest ».

Bien qu’il ne soit pas explicitement indiqué que Meta utilise les données à des fins de marketing, l’expression « personnaliser votre expérience » est typique de la publicité ciblée, comme le rapporte Gizmodo. Bruyant Nick Clegg, Responsable des affaires mondiales chez Meta, les données de suivi oculaire pourraient être utilisées « pour comprendre si les gens interagissent ou non avec une publicité », a-t-il déclaré dans une interview au Financial Times (derrière un paywall).

Avec le Quest Pro, Meta n’apprend pas seulement ce qui intéresse les utilisateurs – en suivant les mouvements de leurs yeux et de leur visage, l’entreprise obtient également un aperçu de leurs émotions.

« Plus d’informations que jamais »

« Nous savons que ce type d’informations peut être utilisé pour déterminer ce que les gens ressentent, en particulier les émotions comme le bonheur et la peur », explique Ray Walshchercheur en confidentialité numérique Confidentialité professionnelle. « Si vous pouvez littéralement voir une personne regarder un cadran de montre, regarder pendant 10 secondes, sourire et se demander si elle peut se le permettre, cela fournit plus d’informations que jamais auparavant », dit-il.

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En général, le marketing numérique consiste à montrer aux consommateurs la bonne publicité au bon moment. Selon Walsh, les annonceurs pourraient créer des campagnes avec un contenu conçu spécifiquement pour les personnes frustrées ou des publicités joyeuses pour les personnes heureuses.

Accès au service externe

Les expressions faciales et les données sur les mouvements oculaires des utilisateurs de Quest Pro peuvent également être envoyées à des entreprises extérieures à Meta. Un nouveau kit de développement logiciel (SDK) permettra aux développeurs externes d’accéder à l’animation d’avatars et de personnages. Par exemple, la méta-politique de confidentialité de son casque indique que les données partagées avec des services externes sont régies par leurs propres conditions et politiques de confidentialité.

La fonction de suivi oculaire peut être désactivée sur le Quest Pro, mais il est peu probable que les utilisateurs s’en passent réellement à long terme si le casque s’accroche. Les avatars n’apparaissent authentiques que lorsque la fonctionnalité est activée.

Le Quest Pro n’est pas le seul méta-produit qui permet ce type de suivi. En janvier, la société a également déposé un brevet pour un système qui ajuste le contenu multimédia en fonction des expressions faciales.