Un nouveau brevet de Microsoft décrit l’intégration « discrète » de la publicité personnalisée dans les univers ludiques des jeux en ligne.
Le géant du logiciel Microsoft a déposé un nouveau brevet destiné aux publicités personnalisées dans les jeux en ligne. Bien que le système décrit pour « discret» s’inquiète la publicité. Mais la façon dont les incitations économiques affecteront le plaisir de jouer et la conception des mondes de jeu à long terme reste discutable pour le moment.
Le nouveau brevet de Microsoft vise la publicité personnalisée dans les jeux en ligne
Microsoft a déposé un nouveau brevet pour la publicité personnalisée dans les jeux en ligne. Le groupe veut s’assurer que les publicités ne mettent pas en danger l’expérience de jeu immersive. Le terme « immersion » dans ce contexte signifie que le joueur s’immerge littéralement dans le jeu afin d’oublier tout ce qui l’entoure. Une publicité trop intrusive l’en empêcherait.
Un système d’enregistrement de la fréquence d’interaction du joueur et de sa localisation dans l’environnement de jeu devrait aider à déterminer le bon moment pour l’affichage d’une publicité. L’annonce apparaît alors sous la forme d’un flux vidéo superposé dans l’univers du jeu. Il ne devrait y avoir aucun chevauchement du contenu du jeu.
En plus d’Office et de l’explorateur de fichiers Windows, Microsoft aborde à nouveau le sujet de la publicité.
Un concept qui ne s’harmonise certainement pas avec tous les jeux en ligne
Le nouveau brevet de Microsoft intitulé «Fournir un contenu personnalisé pour une expérience de jeu en ligne discrète” décrit un système avec lequel la publicité personnalisée peut être affichée dans les environnements de jeu en nuage ainsi que dans les jeux en ligne réguliers. Afin de diffuser des publicités pertinentes pour le joueur, un lien est établi via son compte d’accès.
Selon Gamesual, les publicités en temps réel peuvent apparaître sur des panneaux d’affichage dans l’environnement du jeu, par exemple. Mais les vêtements des personnages du jeu servent aussi d’espace publicitaire possible. Par exemple sur le maillot des joueurs d’un match de football comme la FIFA.
En termes de simulateurs et de jeux de sport, l’idée de Microsoft pourrait bien fonctionner. Car dans la vraie vie, il y a aussi de nombreux espaces publicitaires lors de tournois de football ou sur des hippodromes. Et les vêtements des athlètes et des voitures de course sont toujours munis de publicité.
L’utilisation d’un tel espace publicitaire dans les jeux en ligne devrait être discutable, par exemple, si les développeurs combinent soudainement leur apparence moderne avec des paramètres désuets. Un affichage peut gravement gâcher l’ambiance lorsque vous vous balancez dans une jungle sur une liane ou que vous massacrez une horde d’orcs dans les profondeurs de la Terre du Milieu.
Microsoft et la vache à lait du jeu
Comme il ne s’agit pour l’instant que d’un brevet, son utilisation réelle n’est pas encore gravée dans le marbre. Cependant, il est évident que la technologie décrite par Microsoft sera effectivement utilisée tôt ou tard dans les jeux en ligne. Surtout en ce qui concerne les incitations économiques derrière cela.
L’effort de mise en œuvre devrait être minime. Après tout, de vastes écosystèmes pour les jeux en ligne existent depuis de nombreuses années. Et la personnalisation des publicités ne fait pas seulement partie du quotidien sur Internet depuis longtemps.
Bien que cela devrait être undiscret» type d’acte publicitaire. Cependant, les développeurs sont toujours tenus d’assurer un nombre minimum d’espaces publicitaires clairement visibles dans le jeu.
Il semble inévitable que cette technologie influence la conception des mondes de jeu dans les jeux en ligne à l’avenir. Le plaisir du jeu devrait encore une fois passer un peu plus au second plan. Merci Microsoft !