Une enquête réalisée par Media Control en coopération avec IG Hörbuch indique que les téléchargements et le streaming de livres audio deviennent de plus en plus populaires

Comme l’a annoncé l’Association allemande du commerce du livre dans un communiqué de presse, le marché du livre audio en Allemagne ne cesse de croître. Une nouvelle enquête réalisée par Media Control en collaboration avec IG Hörbuch en témoigne. Pour la première fois, cela couvre entièrement le marché et comprend à la fois des canaux de vente physiques et numériques. En conséquence, les ventes en 2021 ont considérablement augmenté par rapport à l’année précédente, les téléchargements se révélant être les ventes les plus élevées.

La boussole des livres audio Media Control est basée sur les rapports de vente des éditeurs de livres audio en Allemagne. Cela a été extrapolé à tous les éditeurs et au marché des clients finaux. Les ventes sur CD, via téléchargement, ainsi que le streaming sont inclus dans les chiffres. À l’avenir, le livre audio Media Control Kompass sera publié régulièrement en coopération avec le groupe d’intérêt (IG) Hörbuch de l’Association allemande du commerce du livre.

L’utilisation croissante des livres audio va de pair avec la prolifération des appareils mobiles. Les nombreuses façons de les inclure dans la vie quotidienne se traduisent évidemment par une demande accrue. Comme le rapporte actuellement Statista, en Allemagne

« Au cours de l’année écoulée, environ une personne sur trois a écouté des livres audio ou des podcasts au moins une fois par mois. Dans une comparaison européenne de pays sélectionnés, l’Allemagne se situe au milieu. L’importance a considérablement augmenté ces dernières années.

Le marché du livre audio est en plein essor : les téléchargements et le streaming sont particulièrement appréciés

Plus précisément, les ventes de livres audio en 2021 ont augmenté de 12 % pour atteindre un total de 280,2 millions d’euros. Ce résultat a permis de poursuivre la croissance de l’année précédente. En 2020, à titre de comparaison, les ventes ont augmenté de 13 %. Les offres de téléchargement et de streaming sont particulièrement demandées. Dans le détail, les téléchargements ont réalisé une augmentation des ventes de 17% en 2021. Ils n’ont pas connu d’augmentation par rapport à l’année précédente. Le streaming a également rapporté 32% par rapport à l’année précédente. En 2020, il y a même eu une augmentation de 56% par rapport à 2019.

Cependant, alors que la demande de livres audio numériques est en plein essor, les ventes de copies physiques chutent. Ici, les ventes de CD ont chuté de 12 % en 2021 et de 14 % en 2020. En 2019, les titres physiques représentaient encore 40 % des ventes de livres audio. En revanche, en 2021, il n’était que de 23 %. Les téléchargements représentent la plus grande partie du marché des livres audio à 45 % avec une légère augmentation. En 2019, il était de 41 %. Le streaming a connu la plus forte croissance. Après tout, il occupera environ 32 % du marché en 2021. En comparaison, en 2019, il était de 19 %.

Kilian Kissling, porte-parole de l’IG Hörbuch du Börsenverein, souligne l’utilisation flexible des livres audio :

« Les livres audio sont devenus de plus en plus populaires au fil des ans. Les gens les écoutent sur le côté – sur le chemin du travail, en voyage, en faisant le ménage – ou ils se détendent sur le canapé avec un livre audio. Ils sont disponibles rapidement et facilement via le streaming et les téléchargements. Aujourd’hui, les éditeurs de livres audio utilisent tous les canaux disponibles pour rendre les histoires, les connaissances et les informations facilement accessibles aux gens. Nous sommes très heureux d’avoir pu, avec Media Control, cartographier de manière exhaustive les évolutions de notre marché à l’avenir. »

Ulrike Altig, directrice générale de Media Control, ajoute :

« L’intérêt pour les livres audio, en particulier dans le domaine numérique, ne cesse de croître. C’est pourquoi il était si important pour Media Control de fournir pour la première fois des chiffres complets pour ce marché tourné vers l’avenir. En coopération avec les éditeurs de livres audio et IG Hörbuch, nous sommes impatients de présenter désormais des informations régulières sur le marché des livres audio.