Le Börsenverein fait état d’une légère augmentation du chiffre d’affaires et des ventes avec une intensité d’achat croissante et une baisse du nombre d’acheteurs sur le marché des livres électroniques en 2022

Dans un communiqué de presse publié aujourd’hui, l’Association allemande du commerce du livre (Börsenverein des Deutschen Buchhandels eV) a annoncé les chiffres semestriels du marché des livres électroniques traités statistiquement pour le premier semestre 2022. En conséquence, le boom attribuable à la pandémie de corona serait terminé. Alors que les ventes de livres électroniques sur le marché du livre grand public ont augmenté de 17,8% au premier semestre 2020 et ont encore augmenté de 9,6% en 2021, elles n’ont augmenté que de 3,0% au cours du semestre 2022 à la même période du année précédente. Dans l’ensemble, l’industrie du livre a généré 8,1 % de toutes les ventes sur le marché du livre grand public avec des livres électroniques.

La croissance du marché des livres électroniques revient au niveau d’avant le coronavirus

Comme l’a expliqué l’Association allemande du commerce du livre, le niveau se rapproche à nouveau de la période pré-pandémique, avec une augmentation de la part des ventes sur le marché public du livre de 0,2 point de pourcentage à 8,1 %. Avec environ 20,9 millions d’e-books vendus, une légère croissance de 2,5 % a été réalisée par rapport au premier semestre 2021. Le nombre d’acheteurs a diminué. Cela a chuté de 7,1% à environ 2,5 millions. Au premier semestre 2021, il y en avait encore environ 2,7 millions, à l’époque une baisse de 1,2% par rapport à la même période de l’année précédente. Cependant, l’intensité d’achat a augmenté. Cette évolution était déjà évidente au premier semestre 2021.

Plus de titres achetés par les acheteurs ont entraîné une légère augmentation du chiffre d’affaires et des ventes

Au premier semestre 2022, les acheteurs ont acheté plus de livres électroniques par habitant, et ils ont également dépensé plus pour eux. Par conséquent, les ventes et les ventes ont légèrement augmenté malgré la baisse des acheteurs. Alors que les titres achetés au cours de la même période de l’année précédente représentaient encore en moyenne 7,6 livres électroniques, le nombre pour 2022 est passé à 8,4. L’augmentation des dépenses totales par acheteur dirigé avec 10,8 pour cent à 54,52 euros. Le prix moyen payé par les acheteurs pour un e-book a légèrement augmenté de 0,4 % à 6,48 euros.

La fiction s’est avérée être de loin le groupe de produits le plus important sur le marché des livres électroniques. Ici, la part des ventes a augmenté de 2,0 points de pourcentage par rapport à la même période de l’année précédente. Cela correspond à une augmentation de 5,5% des ventes par rapport au premier semestre 2021.

Les statistiques sont basées sur des enquêtes du « GfK Consumer Panel Media*Scope Book », auxquelles ont participé 20 000 personnes au total. Ils sont considérés comme représentatifs de la population résidente allemande dans les ménages privés âgés de 10 ans et plus, soit pour un total de 66,5 millions de personnes. Tous les achats d’e-books individuels à partir d’un prix de vente de 0,49 EUR sont enregistrés, à l’exclusion des manuels scolaires et des ouvrages de référence. L’enquête est réalisée par écrit (en ligne ou papier-crayon) à l’aide d’un carnet de courses.

Les statistiques n’incluent pas les e-books gratuits, les forfaits payants ou les abonnements numériques d’Amazon Prime, Kindle illimité, Skoobe, etc. Les ajouts gratuits d’e-books aux titres imprimés (offres freemium) ne sont pas non plus répertoriés.

Comme d’habitude, une éventuelle influence de la poursuite du piratage de livres électroniques sur les chiffres de vente de l’industrie de l’édition n’est pas discutée. Par le passé, l’association n’a que très rarement abordé ce sujet en public.