mar. Fév 7th, 2023

Tesla ne passe pas très bien auprès du grand public. C’est le résultat d’une récente enquête de la société de recherche britannique YouGov, qui demande l’avis des consommateurs sur des milliers de marques bien connues. Tesla fait partie du portefeuille depuis 2016. Même avant la dernière enquête, la marque automobile était perçue plus positivement que négativement. Cela a changé en novembre.

Le constructeur de voitures électriques a commencé 2022 avec une valeur nette positive de 5,9 %. Cela signifie qu’à l’époque, 53% des personnes interrogées étaient toujours positives à propos de Tesla et 47,1% négatives. En mai, Tesla a même atteint une valeur nette de 6,7 pour cent. Après cela, les choses se sont brusquement dégradées : début novembre, Tesla a atteint une valeur négative de moins 1,4 %. Cela signifie que la perception négative l’emporte sur la positive.

Il y a une fracture politique dans les chiffres. Par exemple, les personnes qui se décrivent comme libérales perçoivent Tesla plus négativement que les conservateurs. Néanmoins, ces derniers ont aussi tendance à avoir en moyenne une opinion négative de la marque automobile.

Atteinte à la réputation par le rachat de Twitter

La raison de la chute libre de la réputation de Tesla pourrait être liée au rachat de Twitter d’Elon Musk connecté fin octobre. Musk est aussi le patron de Tesla. Il avait annoncé vouloir ramener la liberté d’expression sur la plateforme, pour laquelle il a été principalement applaudi par les républicains et les partisans de Trump.

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De plus, l’escalade des enquêtes criminelles contre Tesla a également fait sensation après que le pilote automatique activé ait été responsable d’un certain nombre d’accidents.


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Une étude plus approfondie étaye le résultat

Le sondage YouGov n’est pas le seul à brosser un tableau aussi négatif de Tesla. Aussi la société américaine Consultation du matin a soulevé que la réputation de Tesla a été gravement ternie. 43 pour cent des Américains avaient perçu la marque automobile comme positive au début de l’année. Seulement 15 pour cent avaient des attitudes négatives envers l’entreprise. Fin novembre, cependant, l’attitude positive s’est estompée 38 pour centpour lequel Tesla a été fabriqué par 22 pour cent perçue négativement par les répondants.

Cette tendance se reflète également dans les attitudes politiques aux États-Unis. Alors qu’en octobre encore presque 25 pour cent des démocrates ont attribué une valeur positive à Tesla seulement fin novembre 10,4 %. Tesla a maintenant une meilleure réputation parmi les républicains américains qu’auparavant. Ainsi, les avis positifs de l’augmentation 20 à 26,5 % dans la même période.

Non seulement son entreprise, mais aussi le patron lui-même semble devenir de plus en plus impopulaire. Dimanche dernier, il a été surpris lors d’une apparition surprise dans une émission comique de Dave Chappelle hué par des dizaines de milliers. La futurezone a signalé.