mer. Fév 8th, 2023

Le coup le plus spectaculaire de l’industrie technologique cette année a clairement été le Rachat de Twitter par le milliardaire high-tech Elon Musk en octobre 2022. Musk s’est également nommé nouveau chef de l’entreprise. 44 milliards de dollars Le milliardaire a payé le service de messages courts auparavant non rentable pour lancer le service quelques jours seulement après la prise de contrôle chaos pur tomber.

Les anciens directeurs de l’entreprise et des finances ont été licenciés le premier jour, mais des licenciements massifs ont suivi un peu plus tard. le La moitié des effectifs de Twitter a dû quitter l’entreprise début novembre. Les salariés ont été informés par mail. Musk n’a pas voulu se conformer à la période de 60 jours prescrite pour les licenciements collectifs, ce qui viole la loi américaine. Les employés restants ont été condamnés à travailler « du noyau dur » pour l’entreprise, c’est-à-dire avec beaucoup d’heures supplémentaires et sans pause.

Les annonceurs abandonnent

Parmi ceux qui sont partis se trouvaient les employés responsables de la sécurité et ceux qui empêchaient la diffusion de fausses nouvelles. Pendant ce temps, Musk s’extasie sur la « liberté d’expression » et veut mettre fin à la censure. Les annonceurs étaient sceptiques, beaucoup d’entre eux y compris United Airlines, Pfizer, General Mills et Audi, ont retiré leurs annonces. Il reste à voir si Musk peut renverser la vapeur avec ses mesures d’austérité et ses nouvelles idées pour monétiser le service.

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Le fait est que Twitter n’est pas seul dans sa crise. Alphabet, Microsoft, Amazon ou Meta: Partout où vous regardez, pratiquement toutes les entreprises technologiques américaines ont trébuché d’une manière ou d’une autre cette année. Toute l’industrie est sur la voie de l’austérité.

PHOTO DE FICHIER: L'illustration montre la photo d'Elon Musk et le logo Twitter

Le chaos règne depuis qu’Elon Musk a repris Twitter

Meta est mauvais à cause du Metaverse

Le groupe Facebook Méta a procédé cette année aux premières grandes suppressions d’emplois de son histoire : plus de 11 000 salariés, soit environ 13 pour cent de la main-d’œuvre a dû partir. Mais contrairement à Twitter, le fondateur de Meta, Mark Zuckerberg, a adhéré à toutes les lois et règles. Meta continue d’afficher de gros bénéfices : 32 milliards de dollars résultat d’exploitation sur les neuf premiers mois de l’année. Mais l’année dernière, le nombre était nettement plus élevé : 41 milliards. L’activité principale – la publicité en ligne via les méta-applications – s’était effondrée à cause d’une récession générale et de l’inflation.

Mais le déclin seul ne fait pas trébucher le groupe. Meta est dans une impasse qui a commencé en octobre 2021 et qui se poursuit depuis. La raison en est liée au changement de nom du groupe et à la conquête planifiée du métaverse à faire. Depuis que Facebook a changé son orientation d’une plate-forme de médias sociaux à une plate-forme de réalité virtuelle, environ 30% des revenus publicitaires lucratifs ont été versés à la nouvelle division de l’entreprise laboratoires de réalité. Mais cela a écrit dans les neuf premiers mois de l’année 9,4 milliards de dollars Perte. L’année prochaine, encore plus d’argent affluera dans cette division, comme Zuckerberg l’a annoncé. Les employés, quant à eux, craignent que le Metaverse ne soit la « mort lente » de l’entreprise.

Quand la division Reality Labs et le Metaverse vont payer financièrement car le groupe est complètement dans les étoiles. Zuckerberg lui-même suppose que cela ne pourrait pas être le cas avant dix ans. Ainsi, après les licenciements massifs, il y a maintenant une première gel des embauches. Meta espère particulièrement enthousiasmer les entreprises à l’idée de mondes virtuels dans lesquels leurs processus et leurs activités pourraient trouver leur place. Dans la vision de Zuckerberg, les entreprises investiront à l’avenir dans des lunettes VR au lieu d’ordinateurs, afin de pouvoir ensuite travailler purement virtuellement dans le métaverse.

En tout cas, les prévisions de ventes pour 2023 sont toujours en demi-teinte chez Meta. De plus, Meta a terminé avec de nombreux changements règlementscomme en Europe par le Loi sur les services numériquesface, ainsi qu’avec divers Sanctions pour violation de la protection des données autour de votre modèle publicitaire personnalisé. En tout cas, cela menace de s’arrêter en Europe.

Le logo du business group de Meta Platforms est visible à Bruxelles

Renommer Facebook en Meta n’a pas fait de bien à l’entreprise jusqu’à présent

Amazon a spéculé avec Alexa

Cependant, Twitter et Meta ne sont pas seuls dans les suppressions d’emplois. La société de vente par correspondance en ligne Amazon a également 2022 avec la suppression de 10 000 emplois a commencé. à 1,5 million d’employés Ce n’est bien sûr qu’une petite partie, mais les suppressions d’emplois devraient se poursuivre en 2023. La plupart des emplois se situent dans le domaine des haut-parleurs intelligents Echo et du assistant linguistique numérique Alexa une façon. Lors de l’introduction de ces technologies et produits, Amazon avait espéré que les gens enverraient des commandes d’achat à Amazon par la voix à l’avenir, au lieu de cela, ils utilisent principalement l’assistant intelligent pour des questions simples, telles que la météo. Cependant, rien ne peut être gagné avec cela. D’anciens employés décrivent Alexa comme un « énorme échec ».

Mais aussi eux récession et inflation faire Amazon bien sûr pour créer. Les prévisions de ventes pour le trimestre de Noël normalement fort ont été limitées. Mais Amazon ne devrait pas vraiment se plaindre non plus, car le groupe fait toujours des milliards de bénéfices. Cela aussi entreprise de nuage Il fonctionne toujours, mais pas aussi bien qu’avant. En plus des suppressions d’emplois, Amazon a également augmenté les frais d’adhésion Prime.

Hé Alexa, pourquoi ne te donnons-nous que des commandes banales ?

L’activité avec les haut-parleurs intelligents d’Amazon ne se déroule pas comme prévu à l’origine

Chez YouTube, les annonceurs crypto se sont détachés

Également Alphabet mère de Google Cette année, comme Meta, ressenti l’économie des annonceurs. Surtout avec la plateforme vidéo Youtube eu cet impact concret. Les publicités pour les prêts et les crypto-monnaies, qui y étaient populaires, sont restées absentes, portant le bénéfice d’exploitation au troisième trimestre de près de 23 à 19,8 milliards de dollars US a coulé. C’est pourquoi Alphabet veut facturer de l’argent pour les vidéos 4K et réfléchit à d’autres moyens d’obtenir à nouveau plus de revenus. Sans les revenus publicitaires, même la plus grande entreprise de Google s’effondrerait. Bien qu’incluant également la division robo-car Waymo et le service de livraison par drone aile au groupe, mais ils écrivent toujours des milliards de pertes.

Depuis plus d'une décennie, les utilisateurs peuvent diffuser gratuitement des vidéos YouTube en 4K.

Des segments publicitaires entiers se sont effondrés sur YouTube. Le groupe essaie de sauver ce qui peut être sauvé

Microsoft mise désormais aussi sur la publicité

Chez le géant américain Microsoft les accords publicitaires jouent moins de rôle, mais l’inflation oui. Moins de PC ont été vendus et donc moins de nouvelles installations du système d’exploitation Windows. Parce que d’autres comme Google réussissent avec leurs Chromebooks, les utilisateurs de PC Microsoft veulent désormais vendre le matériel moins cher s’ils acceptent par la suite de faire de la publicité pour celui-ci.

Un point positif pour le bilan de Microsoft est que les revenus de l’activité cloud ont augmenté. Surtout à Microsoft Azure ont fortement augmenté cette année (+ 35 %), mais pas tout à fait comme prévu initialement (40 %). Microsoft a également été en deçà des attentes cette année. Jusqu’à présent, il n’y a eu aucune annonce de suppression d’emplois.

Microsoft souffre principalement du fait que moins de PC sont vendus et que les gens passent à nouveau plus de temps hors ligne

La fin de la pandémie joue aussi un rôle

L’industrie technologique dans son ensemble est donc en crise. Superficiellement, on pourrait penser que la récession économique affecte simplement ce secteur, ainsi que de nombreux autres secteurs, et que la forte inflation contribue au fait que la demande de produits numériques et de publicité en ligne y diminue également. Mais ce n’est pas tout.

Grace à pandémie corona et le renforcé bureau à domicile il s’est passé beaucoup plus de choses en ligne au cours des trois dernières années qu’auparavant. Les réunions virtuelles ont explosé, les gens ont communiqué en ligne, de nombreuses séries ont été diffusées en streaming et des produits ont été achetés en ligne. Mais le comportement d’achat et de consommation de nombreuses personnes a entre-temps de nouveau changé – en faveur de la monde hors ligne. L’intérêt pour les produits numériques et les formes de communication a de nouveau diminué par rapport aux deux dernières années. La vie se passe à nouveau plus à l’extérieur, l’intérêt pour les outils numériques diminue.

Jeune entrepreneur s'amusant pendant une pause tout en utilisant un simulateur de réalité virtuelle.

On ne sait toujours pas quelles nouvelles technologies auront vraiment du succès à l’avenir – et lesquelles ne prévaudront jamais

L’industrie technologique est-elle sur le point d’entrer dans une nouvelle étape ?

Mais même ce n’est pas tout : l’industrie tech, qui a produit de nombreuses innovations ces dernières années, est en train de se réinventer, mais les investissements futurs ne portent pas encore leurs fruits. Que ce soit eux voitures robotiques autonomesle réalité virtuelle et le métaverse, ou les développements autour Intelligence Artificielle (IA): Des innovations sont en cours d’élaboration à divers moments, mais elles ne portent pas encore leurs fruits.

Il se pourrait donc que 2022, rétrospectivement, ne doive pas être vue comme une année de crise dans dix ans, mais comme une année de bouleversement. Comme l’année au cours de laquelle les bases de nouveaux développements technologiques ont été posées, mais cela n’a tout simplement pas encore porté ses fruits.

Le deuxième aspect est que l’industrie de la technologie au cours des dernières années profits exorbitants rétracté et mis dans une croissance gigantesque. La croissance actuelle – toujours soutenue – du cœur de métier affiche toujours des bénéfices substantiels. Alors peut-être que les entreprises ont juste un peu « réduit“. C’est également très souhaitable pour les démocraties lorsque le pouvoir ne tourne plus autour de quelques, quelques grandes entreprises technologiques détenues par des milliardaires.