Le modèle publicitaire Facebook & Cie, tel que nous le connaissons jusqu’à présent, est sur le point d’être supprimé – du moins c’est ce que suggère un jugement récent. Sur Facebook et Instagram, les utilisateurs voient à plusieurs reprises des publicités personnalisées adaptées à leurs intérêts. Maintenant mercredi à partir du Autorité irlandaise de protection des données décidé que cela n’est pas possible sous la forme dans laquelle le Meta Group le pratique. Au moins la base juridique sur laquelle repose l’utilisation de ces données est illégale. Méta ne peut plus utiliser les données de ses utilisateurs sans leur consentement.

En outre, Meta Ireland sera passible d’une amende de 390 millions d’euros condamné. Ceci est composé 210 millions d’euros en cas de violation du Règlement général sur la protection des données (RGPD) par Facebook, et 180 millions pour violations sur Instagram ensemble.

Plainte de 2018

La raison principale en était une plainte du militant autrichien de la protection des données Max Schrems par l’organisation noyb.eu. Il avait déjà porté plainte contre le groupe américain en mai 2018. Ce jour est entré dans le nouveau Règlement général sur la protection des données (DSGVO) en vigueur, qui devrait mieux protéger les utilisateurs.

Selon le GDPR, les utilisateurs doivent donner leur consentement si leurs données sont utilisées à des fins publicitaires, par exemple. Mais Meta (Facebook à l’époque) ne s’en est pas tenu à cela et a plutôt affirmé que les utilisateurs avaient signé un contrat qui leur permettait de le faire.

« Au lieu d’avoir une option oui/non pour les publicités personnalisées, ils ont simplement déplacé la clause d’acceptation dans les termes et conditions. Non seulement c’est injuste, c’est clairement illégal. Nous ne connaissons aucune autre entreprise qui ait essayé de appliquer le RGPD de cette manière.  » de manière arrogante « , déclare Max Schrems.

Qu’est-ce que ça veut dire maintenant

le décision finale L’autorité irlandaise de protection des données déclare que Meta ne doit pas utiliser les données personnelles sur la base d’un prétendu « contrat » ​​avec les utilisateurs à des fins publicitaires. Les utilisateurs doivent donc se voir proposer une option de consentement oui/non (« opt-in »). Sans consentement Meta ne peut plus utiliser les données à des fins de publicité personnalisée. Meta n’est pas non plus autorisé à restreindre le service en l’absence de consentement.

« Il s’agit d’un coup dur pour les bénéfices de Meta dans l’UE. Tout le monde doit désormais pouvoir utiliser ces applications sans publicités personnalisées. La décision garantit également des conditions de concurrence équitables avec les autres annonceurs qui doivent également obtenir le consentement de l’utilisateur », déclare Schrems dans un première réaction.

La décision de l’autorité irlandaise de protection des données est arrivée tardivement – et seulement après la Comité européen de la protection des données (EDPB) a déterminé que le « contournement » du RGPD par Meta était illégal.

Meta : « La publicité personnelle n’est pas illégale »

Méta dit dans un billet de blog sur le verdict qu’il y a longtemps eu un débat sur le type de consentement qu’il faut obtenir des utilisateurs pour utiliser leurs données. L’un est également de la « ferme conviction » que la voie choisie par Meta est juridiquement correcte, selon le communiqué. Meta veut donc absolument agir contre cette décision de l’autorité irlandaise de protection des données.

Il est également important pour Meta de souligner que la publicité personnalisée n’est pas illégale en soi. Seul le consentement légal des utilisateurs changerait. « annonceurs peuvent continuer à utiliser notre plateforme pour atteindre des clients potentiels, aider leurs entreprises à se développer et à conquérir de nouveaux marchés », indique-t-il.

« « La suggestion selon laquelle la publicité personnalisée Meta ne peut plus être proposée dans toute l’Europe sans le consentement préalable de chaque utilisateur est erronée. » ainsi meta.

Comment ça se passe

Noyb.eu s’attendait déjà à ce que Meta fasse appel de la décision. L’organisation de défense des droits civiques suppose que les chances de gagner un tel appel sont « minimes » car il y en a déjà un décision contraignante du comité européen de la protection des données. Deux affaires similaires sont également pendantes devant la Cour européenne de justice (CJE) concernant la Contournement du consentement Meta afin que la question et tous les appels puissent être finalement résolus.